7 vinkkiä videotuotannon ostajalle
Oletko harkitsemassa videoiden ostamista? Tästä artikkelista löydät muistilistan tärkeimmistä asioista, mitä tuotantoa ostaessa kannattaa ottaa huomioon.
Videot ovat nykypäivää. Käytännössä kaikissa nykyaikaisissa puhelimissa on suurikokoiset korkearesoluutioiset näytöt ja hämmästyttävän hyvät kamerat.
Internetyhteydet nopeutuvat jatkuvasti, mikä sallii laadukkaiden videoiden toistamisen ja jakamisen.
YouTube, TikTok, Instagram-tarinat ja muu videomuotoinen somettaminen yleistyy koko ajan. Viestintä internetissä kehittyy jatkuvasti visuaalisemmaksi.
Nämä ovat markkinoijille tuttuja trendejä, eikä videoiden ostamista tarvitse sinänsä perustella. Mutta ei ostamisesta aina helppoa ole tehty!
Voin sanoa tämän ihan omasta kokemuksesta, sillä olen istunut pöydän molemmilla puolilla – sekä videoita myymässä että ostamassa.
Tässä artikkelissa jaamme parhaat vinkit, mitä kannattaa ottaa huomioon, kun lähdette video-ostoksille.
1 Mikä on tekemisen tavoite?
Mieti mitä haluat saada aikaan videoilla ja vaadii samaa ajatusmallia myös palveluntarjoajaltasi.
Päätä aluksi tuotannon strateginen tavoite. Jos kassan pohja meinaa pilkottaa ja tarvitset välittömiä konversioita, sinun kannattaa ostaa mainoksia.
Kun haluat rakentaa kestäviä liiketoiminnan mahdollisuuksia nyt ja tulevaisuudessa, resurssit kannattaa keskittää systemaattiseen sisällöntuotantoon. Osta silloin ohjelmaformaatti, kuten videoblogi tai podcast, joka kasvattaa yrityksesi brändipääomaa.
Mieti sitten videokohtainen tavoite. Mitä juuri tällä videolla halutaan saada aikaan?
Ja muista, että sekä mainoksia että sisältöjä tarvitaan. Asetelma ei ole “joko tai”, vaan “sekä että”.
2 Älä laita kaikkia munia samaan koriin
Pyydä videoista eri versioita eri kanaviin ja eri myyntifunnelin vaiheisiin. Nyrkkisääntönä voisi sanoa, että tyypillisestä yritysvideosta kannattaa olla vähintään kaksi versiota: 15-sekuntinen versio maksettuun mainontaan sekä pitkä versio verkkosivustolle.
Jos kyseessä on videoblogi tai podcast, kustakin jaksosta kannattaa leikata lyhyitä mikrovideoita somejakeluun. Näillä kasvatetaan ohjelmasi tunnettuutta ja luodaan uusia kaupankäynnin mahdollisuuksia.
Blogistamme löytyy kattava artikkeli, jossa opetamme kuinka sisältöä skaalataan.
3 Onko kuvauksen yhteydessä mahdollista tuottaa myös muuta sisältöä?
Ota kaikki hyöty irti siitä hetkestä, kun kamera ja ihmiset on samassa tilassa!
Tarvitsetteko uusia henkilökuvia verkkosivustollenne? Onnistuu.
Jos asiakkaita on paikalle, voitteko käydä kauppaa tai ottaa yhteiskuvia? Onnistuu.
Tarvitsetteko henkilöstöstänne lyhyitä videoita rekrytarpeita varten? Onnistuu.
Käytä aika järkevästi hyödyksi.
4 Onko tekemisessä jatkuvuutta?
Mainoksia ja kampanjoita toki tarvitaan, mutta etenkin asiantuntijayrityksille ja B2B-toimijoille hyödyllisintä olisi siirtyä kohti systemaattista ja jatkuvaa arvontuotantoa asiakkaalle.
Rakentakaa sisällöntuotannosta strategista ja säännöllistä, niin teidän ei tarvitse jatkuvasti olla keksimässä uusia temppuja.
Lue blogistamme kuinka Finazilla aloitti säännöllisen ja systemaattisen tuotannon kanssamme jo kaksi vuotta sitten.
5 Tukeeko video jotakin prosessianne?
Mitä joudutte toistuvasti selittämään asiakkaillenne? Mitä asiakkaat teiltä jatkuvasti kyselevät? Mitkä myyntipuheluidenne toistetuimmat tarinat?
Kaikki nämä ovat erinomaisia aihioita videoille. Parhaassa tapauksessa voitte jopa täysin korvata tietyn vuorovaikutusta vaativan tehtävän videolla.
Siispä videoita ostaessanne miettikää, mitkä prosessit olisi hyödyllistä korvata videoviestillä. Tai jos ei täysin korvata, niin missä tilanteessa video rikastuittaisi asiakaskokemusta eniten.
Kattavamma ohjeen aiheesta löydät tästä blogiartikkelistamme.
6 Televisiomainonta on rahan haaskausta
Tämän toteamisesta ei moni meidän toimialallamme tule tykkäämään. Tv-mainonnassa ja sen tuotannossa liikkuu edelleen suuria summia. Lähes kaikki tv-mainonta on kuitenkin rahan tuhlausta.
Usko tai älä, mutta täysin idettinen videotuotanto maksaa televisioon toteutettuna helposti 2–10 kertaa enemmän kuin nettiin tuotettuna – eikä käteesi jää edes kunnollista analytiikkaa.
Esimerkiksi voiceover-näyttely tyypilliseen yritysvideoon kustantaa nettikanavissa noin 300–500 € ja televisioon tuotettuna noin 1500 €. Musiikkilisenssi kustantaa noin 50–200 € nettivideossa ja helposti yli 1000 €, kun tuotannon julkaisualusta on televisio.
Maksat siis huomattavasti enemmän täysin samasta työstä vain siksi, että tv-maailmassa on totuttu maksamaan enemmän.
7 Kuinka tiiviisti haluatte osallistua videoiden toteutukseen?
Haluatteko päättää musiikin? Haluatteko osallistua videon leikkaamiseen? Vai haluatteko kerralla valmiin videon käsiinne?
Tee palveluntarjoajallesi heti kättelyssä selväksi, kuinka tiiviisti haluatte osallistua tuotantoon ja ns. luoviin valintoihin. Näin olette varmasti samalla aaltopituudella siitä, kuinka videoita lähdetään toteuttamaan.
Tarvitsetteko apua videomarkkinoinnin toteutuksessa tai suunnittelussa? Siinä tapauksessa kannattaa olla meihin yhteyksissä.